推信网-微信公众号推荐
  • 21世纪经济报道
  • 本文,出自公众号!

库克承认iPhone太贵了

发布日期:2019-1-30提交公众号


点击上方蓝字,关注21君~

走进经济生活里的一切


导读:iPhone销量疲软、大中华区表现不佳成为苹果公司业绩报告中的焦点。


来源丨澎湃新闻(ID:thepapernews

记者丨陈宇曦 承天蒙

图片来源 / 图虫

该文出自推信网:21世纪经济报道 http://www.tuixinwang.cn/wenzhang/1432313574.html

当地时间1月29日,苹果公司公布了2019财年第一季度(即2018年第四季度)的财务报告。报告期内苹果营收为843亿美元,但较上年同期下滑5%,净利润199.7亿美元。


iPhone销量疲软、大中华区表现不佳成为苹果公司业绩报告中的焦点。


在随后针对投资人的电话会议上,苹果公司CEO库克解释了影响业绩的因素:外汇风险、部分产品的供应限制以及新兴市场的宏观经济状况。


对于这一季度的业绩下滑,库克表示,“我们并不会以90天的增量来衡量我们的成功,我们是为了长期的目标在进行运营,而达到成功的关键要点是:高度满意和忠诚的客户、庞大且不断增长的安装数,以及根深蒂固的创新文化。”


关于iPhone定价过高的问题,库克解释,美元的强势使得苹果产品在世界许多地方变得更加昂贵。在接受路透社采访时,库克透露,苹果公司正在考虑iPhone在美国以外的定价策略。


据澎湃新闻,以下为电话会议要点:



大中华区销量表现不佳,库克坚信前景光明

图片来源 / 新华社

库克说,“一些新兴市场宏观经济情况较为严峻,这比我们原先预计的要严重的多,特别是在大中华地区。”


财报显示,2019第一财季,苹果来自大中华区的营收为131.69亿美元,比去年同期的179.56亿美元骤降27%,iPhone、Mac和iPad在这一地区均销量下滑。


但库克仍表达了对中国市场的信心,“我们很自豪能够参与中国市场,我们相信随着时间推移,我们的业务前景光明。”库克指出,在大中华地区2018年12月录得了创纪录的服务收入,这得益于250万的iOS注册开发者。此外,在本季度购买Mac和iPad产品的中国客户中,有三分之二是首次购买该产品。


“尽管在这一季度充满挑战,但我们在中国的收入全年略有增长。”库克说。


库克表示,苹果仍在部分市场取得了创下纪录的业绩,包括美国、加拿大、墨西哥、德国、意大利、西班牙和韩国。



iPhone为啥卖不动?库克已考虑调整价格


至于iPhone销量下滑15%至519.8亿美元,库克解释称,美元的强势使得其产品在世界许多地方变得更加昂贵。在接受路透社采访时,库克透露,苹果公司正在考虑iPhone在美国以外的定价策略。iPhone在不少地区都是以美元计价,随着美元的走强,iPhone价格用当地货币计算变得更贵了。


“我们决定回到与一年前当地价格相当的水平,以帮助这些地区的销售。”库克说。


此外,针对iPhone的补贴也越来越少。“在日本,购买iPhone会有运营商补贴和服务进行捆绑。”库克举例称,“但今天,当地法规严格限制了这些补贴。”库克表示,正在努力解决这个问题,措施包括分期付款等。


iPhone推行的电池更换计划,也导致更少的人更换新机,而是继续使用旧款手机。“有些人建议我们不应该这么做,因为会对用户升级手机产生影响,但我们坚信这对我们的客户来说是正确的。”库克说。



服务业务收入大涨,Mac和iPad卖得不错


本季度苹果财报的亮点是在服务业务和非iPhone设备上。


其中服务业务的营收达到109亿美元,同比增长19%。这些业务包括App Store,Apple Pay,云服务和App Store搜索广告业务。库克介绍,Apple Music的付费用户达到5000万,创造了有史以来最高的季度音乐收入,Apple Pay的季度交易量达18亿笔,是去年同期的两倍,Apple News在推出的三个国家美国英国和澳大利亚的每月活跃用户达到8500万。


iPad、Mac以及可穿戴设备和配件的销售额分别为74.1亿美元、67.3亿美元和73.08亿美元,同比上涨了8.7%、16.9%和33%。库克介绍,Mac收入增长归功于新款MacBook Air和Mac Mini。可穿戴设备里,Apple Watch和AirPods表现强劲。


附:苹果业绩电话会议问答(苹果首席执行官库克和首席财务官Luca Maestri回答部分)


Q:本季度的服务收入确实减速了,这是什么因素导致的?
苹果公司首席财务官Luca Maestri:我们正在实现2016至2020年服务业务收入翻番目标的轨道上。过去90天内的销售情况对我们服务收入的影响是很小的。我们所有的服务都在强劲增长,包括苹果音乐,苹果支付,应用商店。我们的订阅数也比去年同期增长了1.2亿。
“我们也希望接下来推出对我们用户有价值的新服务。”
影响服务业务的3个因素:第一、外汇汇率,因为60%的服务业务都是在美国之外的;第二个众所周知因素是中国的应用商店中新游戏审批的问题;第三是AppleCare业务的减速。


Q:与6月和9月的季度相比,12月季度的股票回购数较低,未来的回购速率会怎样?
苹果公司首席财务官Luca Maestri:我们非常致力于以高效和纪律的方式执行股票回购。


Q:有人认为iPhone的价格过高,你们现在怎么看待定价的弹性?
苹果首席执行官库克:我们把iPhone XS的定价和一年前的iPhone X相同,XS Max则定价增加100美元,XR的定价正好在去年的iPhone 8和8 Plus之间。与去年相比,这实际上是一个相当小的差异。
外汇汇率变动在新兴市场上扩大了定价问题。我们2019年1月在某些地方的部分产品中,吸收了过去一年部分或全部的外汇价差,让他们接近1年前的当地价格。是的,我确实认为价格是一个因素,我认为部分是汇率原因,发达市场上的补贴问题可能更大。


Q:对2019年第二财季的指引和渠道库存的预期如何?
苹果公司首席财务官Luca Maestri:正如我们一直所做的那样,当我们提供指引范围时,我们认为预期将会落入这个区间之中,直到截止12月的季度,我们都做得很好,没有保守主义。在渠道库存方面,我们的历史模式是第一财季增加库存,第二财季减少库存。2019年也会类似,我们退出了12月财季的舒适库存水平。我们iPhone表现在第一财季下降了15%,我们预计影响第一财季的因素也会影响第二财季。
我们预计收入将会通过我们的其他业务持续增长。


Q:能否透露关于iPhone升级周期的细节?
苹果公司首席执行官库克:我们确实将产品设计得尽可能更长久地使用,有些人坚持产品的长久生命,有些人只是看短期交易,销售手机。毫无疑问,升级周期已经延长。我们说过几次,由于我们提到的原因,本季度的升级比我们预期的要少,未来会怎样我也不知道,我相信制作一款高品质的伟大产品对消费者来说才是最好的。


Q:推动服务业务增长的因素是什么?它会随着不同的季度表现不稳定吗?
苹果公司首席财务官Luca Maestri:服务业务的毛利率同比大幅增加,作为结果,我们增加了170个基点,这是一项发展良好的业务,我们庞大的规模也为服务业务提供了支持。我们倾向于继续扩大毛利率。你可能知道,我们拥有范围广泛的服务业务组合。


Q:蒂姆,能谈谈视频吗,你怎么看待这个机会?
苹果公司首席执行官库克:我们看到现在的用户行为发生了很大变化,我们认为,随着时间的推移变化有线电视的衰落还会加速。我认为今年这个速度会变得更快。我们将会通过多种方式参与其中。苹果电视(Apple TV),支持多家第三方电视业务的AirPlay2。另一个方式是App Store上的所有的第三方视频服务。我预计随着有线电视的衰落,这个进程也会加速。
最后,原创内容。我们将会参与到原创内容的世界中。现在我还没有准备好能透露哪些内容。我们聘请了一些优秀的人才,晚些时候我们会透露更多。



百万读者都在看……

21世纪年度好书(2018)终极书单来了:变革栖息在探索深处


新一线城市争建消费中心城市!谁更有潜力?消费升级、发展旅游成重点


天雷滚滚!股市一天三十多个雷“连环爆”!“业绩洗澡市”开始了?如何避雷?


本期编辑 陈思


点一下“好看”,你会更好看

公众号大全微信小程序每日热点回顾
生活公众号
英国那些事儿
星座秘语
苏珊米勒星座馆
PChouse家居杂志
甜品制作
陆琪
小尼宅配
育儿须知
智联招聘HR公会
智联招聘詹姆斯吧家庭美食
培训人社区舌尖上的中国2装修家居风水
烘焙天地吃货研究所老家的味道官方
科技公众号
果壳网
36氪
虎嗅网
铁血军事
科技美学
海外网
TechWeb
华语军事
科技日报
CSDN凤凰科技C114中国通信网
Instagram学手机摄影哈佛商业评论
人力资源管理GameLook科技杂谈
旅游公众号
时尚旅游
旅行小指南
蚂蜂窝自由行
十六番
开元旅游
穷游网
狼图腾旅行
新旅界
去哪儿攻略
新亚国旅一块去旅行藏地旅途
中国驻新加坡旅游办事处艺龙旅游指南几何民宿
嬉游百程旅行攻略仙贝旅行
搞笑公众号
搞笑集中营
爆笑天涯
奔波儿灞与灞波儿奔
冷笑话精选
搞笑短信网
冷笑话
大爱猫咪控
搜狗哈哈
囧囧搞笑
全球逗比搞笑排行榜冷丫笑点研究所
好孕社区哈士奇搞笑视频任真天
冷笑话精选冷兔冷漫画
趣玩公众号
星座屋
星座爱情运势
星座神婆
不正常人类研究中心
星座星势
星座秘籍
星座命盘
朵朵塔罗
星座
十二星座性格大爱狗狗控星座秘语
天蝎座网星座有料坊射手座网
星座占卜师星座情感爱情星座呦呦秀
阅读公众号
洞见
培训杂志
史学界的9527
说三国
有书国学共读
青年文摘
草地周刊
金牛座专属
走过笔尖的句子
短史记三国演义员动力团队建设专家
天秤座专属狮说新语宋词
人力资源杂志凤凰读书史记
新闻公众号
新华网
央视新闻
钱江晚报
人民网
扬子晚报
华商报
新京报
澎湃新闻
中国日报网双语新闻
南方日报人民日报新浪新闻
南方都市报一起去SUV有车以后
凤凰网新华社发布占豪
财经公众号
每日经济新闻
央视财经
中国基金报
证券时报网
新财迷
券商中国
东方财富网
中国企业家杂志
腾讯财经
中国经济网证券日报之声上海证券报
吴晓波频道商业见地网21世纪经济报道
钱眼凤凰财经和讯外汇
情感公众号
狗与爱的世界
张德芬
星座爱情
学生时代
她刊
星座爱情
面相与星座
灵魂有香气的女子
婚姻与家庭杂志
DoNews冷爱Ayawawa
婚姻家庭那些事儿星座人生哲理
每日一狗情感语录生活感悟帅哥健身志
健康公众号
丁香医生
下厨房
生命时报
好豆
北京吃货小分队
人民网健康
篮球教学论坛
快乐孕育孕育快乐
篮球技巧教学
做饭很简单腾讯NBA视频足球报
三九养生球叮足球丁香园
糖友管理中心谍报搜达足球
购物公众号
时尚家居装修
和讯黄金
明星与奢侈品
车动态
非常好车
明源地产研究院
OFashion迷橙
奢侈品时尚
车业杂谈
石榴婆报告房地产经理人联盟中国房地产报
丁祖昱评楼市网购投诉平台今日日本
克而瑞咨询河南楼市石家庄买房网
品牌公众号
汽车之家
玩车教授
车买买
新车评
Wind资讯
爱卡汽车
腾讯汽车
汽车TV
汽车行业关注
汽车迷选车罗盘太平洋汽车网
中国汽车消费网汽车洋葱圈AutoMan
时尚女装搭配改车志颜宇鹏-车言论
教育公众号
中国政府网
光明日报
家长慧
瞭望智库
班主任研究会
唐唐频道
教育百师通
斯隆
育儿网
儿童心理课堂高考直通车留学英国
初中学习大参考语文日刊幼儿园手工
外滩教育历史杂碎国际在线
时尚公众号
央视网
星座看看
狮子座网
世界时装之苑
视觉志
时尚芭莎
时尚COSMO
海报网
设计本
装修33天VOGUE中国空间设计
时尚家居韩国me2dayIF
普象工业设计小站商务范潮流室内装修设计
名人公众号
同道大叔
腾讯游戏频道
新浪娱乐
水木文摘
来自星星
观察者网
吐小曹扒新闻
腾讯NBA
英雄小助手
大家腾讯娱乐诗词天地
NBA篮球实用技巧大话西游2二更食堂
美美娱乐意林电视猫视频
美女公众号
化妆师MK-雷韵祺
辣妈教室
每天学化妆
美甲帮
FitTime睿健时代
美妆汇
化妆很简单
爱美女性网
硬派健身
闺蜜网Kimiss女神进化论护肤宝典
肌肉男训练营人鱼线vs马甲线跑步心情
镁女罩我去战斗气质女人全球健身中心
公众号小程序
分类
搞笑名人趣玩阅读
科技美女时尚新闻
生活情感健康购物
品牌财经旅游教育
功能
提交公众号搜索地域大事件
分类
生活日常出行旅游
金融股市阅读教育
购物电商健康医疗
社交媒体影音娱乐
功能
提交小程序搜索小程序

工信部:湘ICP备16020595号