推信网-微信公众号推荐
  • 虎嗅网
  • 本文,出自公众号!

你关注的网红博主可能只是一位机器人

发布日期:2019-5-13提交公众号


Photo byErik LucateroonUnsplash,本文来自微信公众号爱范儿(ID:ifanr),作者:方嘉文


Chris Buetti 是一位坐标纽约的数据科学家,他虽然没钱顿顿下馆子,但实在不想放弃围绕在身边的美食,想到了一个吃免费午餐的法子——做 Instgram“网红”。


在国外,很多自诩“Instagram 网红(influencer)”的人会主动向品牌/商家发出合作邀请,以发推文/视频宣传来换取住宿或餐厅免费体验或折扣。


更妙的是,Buetti 编写了一套程序,来帮他挑选和发布 Instagram 上的内容,和潜在粉丝互动,积累数万粉丝后,甚至还会向特定纽约餐厅账号发出合作邀约。自程序跑起来后他就没登录过这个账号,真·坐等免费午餐。

复制本文,请保留地址:虎嗅网 http://www.tuixinwang.cn/wenzhang/1434506287.html


乍一听,这似乎又是一个“机器人要抢网红饭碗”的耸人听闻案例,但仔细了解背后机制后,你会发现事实并非如此。


“网红”分两种,这是后一种


当我们在谈论 Instagram 上的“网红”时,其实可以分为两种。


一种是明星以及具备极具辨析度个人风格的博主,他们本人就是品牌的最重要标识。被《福布斯》评为史上最年轻的“白手起家”十亿美元富豪的 Kylie Jenner 就是极致代表。



拥有 1.75 亿社交媒体粉丝的她在接受采访时说:“(成功)这是社交媒体的力量。在我可以开始做任何事情前,我就拥有了如此强大的触及力。”她的美妆帝国最值钱的,也许是产品上印着的她的名字。


另一种,则是一种针对特定主题的内容筛选和汇集,谁在运营似乎不是最重要的,关键是分享的内容得贴题和优质。


Buetti 用算法自动化运营的 Instagram 账号 @beautiful.newyorkcity 就是这种。


因为目标是在纽约吃“霸王餐”,Buetti 将账号 @beautiful.newyorkcity 的内容定为分享优质的纽约建筑、经典地标等图片,这样一来,粉丝积累了,要去找纽约餐厅谈合作也比较合理。


▲ Buetti 这个账户现在已经给朋友运营了


要让这个号内容和粉丝涨起来,Buetti 得解决两个问题:自动化生产好的内容和发展粉丝(growth hacking)


内容方面,他找了 50 多个类似主题的账号,扒出图片、文字以及粉丝互动数据,以算法来挑选出“好”的内容。


和人类运营者不同,由于算法可快速筛选大批量数据,Buetti 将规则设得非常严格:杜绝广告(配文中带类似“现在购买!”)、任何可能存在争议的内容(评论区被关闭了)和 tag 的数量不会太多(更便于转载)


此外,由于可以选择的内容之多,Buetti 还想在审美上把把关。他下载了一批照片,手动评价好看与否,训练了一套机器学习模型,为通过基本筛选的内容进行二次过滤。


据 Buetti 了解,Instagram 的推荐算法更偏好活跃度高的账号,所有他还定时每天发布三次内容,确保账号能在“探索”页面获得更多曝光推荐。


除了内容筛选严格,Buetti 在转载版权标注上同样苛刻。除了会在图片下 @ 算法获取这个图片的账号外,还会带上上述账号在图片中标注的用户或是自带 @ 内容,宁愿多标注来源也不想少了来源。就这样,Buetti 创造了一个内容产出质量和数量都非常稳定的 Ins 账号。


而且,这个账号总会标明图片来源,所以当一些摄影师发现自己的作品被转载后,不仅不反感,甚至还会过去评论区道个谢。


▲ 被 @ 的摄影师在留言致谢


接下来,Buetti 需要为这些内容找到合适的用户。他选择了一个不新颖的用户增长方法——“关注/取关”法。


你是否也在自己微博发现一些很奇怪的账号无端端关注你,并想让你“回关”?Buetti 用的也是这种方法。


他找了一批和自己账号类似的 Ins 账号,并用算法自动关注这些账号的粉丝,希望这些粉丝会关注他并和账号互动。在两天内,如果这些粉丝没有关注回这个账号,算法就会自动取关他们,继续找寻新用户。


这个方法受到部分博主的抨击。他们认为以这种方式增长来的粉丝大多都是机器人或者是只是同样在盲目求粉丝增长的人,并不是真正的“粉丝”,认为他们会做坏“网红经济”的声誉。


Buetti 意识到这个问题,并为算法关注了的粉丝分了三个级别,并按需筛选:1. 不回关他的;2. 关注了他,但和其账号无互动;3. 关注了他,和他相互点赞和评论的粉丝。


当 @beautiful.newyorkcity 粉丝超过两万时,Buetti 就开始用 API 给带有“曼哈顿”的餐厅 Ins 账号发送一封模板邮件,问他们是否感兴趣合作,以一段免费的餐饮或特定折扣,换取在 @beautiful.newyorkcity 上发照片和文字宣传。


▲ 标注着“赞助”的餐饮推文


事实上,有不少餐厅都愿意做这个交换,Buetti 后来开始 “把这些吃饭机会分给朋友和家人,因为我一个人真用不完。”


后来,BuzzFeed 联系了其中一家曾给 Buetti 提供免费晚餐的餐厅,告知他们这个账号其实就是自动化运营的。店主并未因此感到生气或惊讶,只是淡淡说一句:“我觉得我们还是挺满意的,因为那仍然还是个广告,将我们展示给账号的粉丝。”


无论背后是人或机器,我们只是想要对的信息


▲ 图片来自 ABC


和创造独特内容的“个人”型网红相比,Buetti 的账号解决的其实是信息整合和用户配对问题。当我们从信息分发这个角度来看,背后在运营的是人还是算法,似乎真的没人在乎。


我是从 @F**kJerry 那受到启发的。他从来都不露脸,只是发从网络上找到的 meme,很多时候还是偷的。我就想,这家伙可能永远都不用手动管理他的账号。


Buetti 对 BuzzFeed 说道。


事实上,信息整合在 Instagram 上是一个非常受欢迎的类别,meme 就是其中一个极大类别。


The Verge 曾在一篇长报道中指出,年轻人虽然都不爱上 Twitter 和 Tumblr,但这两个平台的内容曝光率依旧很高。因为很多收集 meme 的账号会在这两个平台上截图各种 meme,然后转发到 Instagram 的账号上。


仔细想想,这类账号就像国内软件“即刻”上的话题,以单纯的截图形式取代进一步的超链接和跳转,破壁不同社交媒体上的同类内容来展示。


这类 meme 集合账号粉丝体量甚至可以高达数百万,很多美国中学生在 Instagram 上会关注数十个这类 meme 账号。14 岁的 Blaire 就关注了 75-100 个这种账号,而高中生 Sophiya 也关注了大约 20 个这类账号,每天在线大约 3 小时,大多都在玩 Instagram。


如果说有一些信息,我们不在乎传递给我们的是人还是机器,那么,也有一些故事,人们似乎更愿意通过“机器”来传递。


@意难平 bot、@失恋 bot、@ 社畜 bot ……你记得微博上那些披着“机器人”冷冰冰面孔的真人吗?


正是因为账号“机器人”的“距离和冷漠”,让人更放心说出心声,匿名的故事也让读的人也更愿放下成见。


Buetti 在接受 Cheddar 采访时曾表示,网红们其实真无须为他所做的这类自动化账户感到担忧,因为这种账户和强调个人风格化的账户是两种完全不同的东西。只要内容好,我们不太在乎这类信息账户背后运营的人还是机器,因为我们想要的只是合适的信息,而不是和他/它交朋友。


本文来自微信公众号爱范儿(ID:ifanr),作者:方嘉文


*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场


End


阿里“未来酒店”是噱头,

还是技术到产品的高瞻远瞩?

老牌厂商创维,

如何在技术和品牌方面屡占鳌头?

科技创业公司:面对“我没钱做品牌”,如何突围?


微软、华为、阿里……一网打尽,顶级专家倾囊相授


前沿技术团,为你揭开科技公司的真相

扫描下方二维码立即报名


公众号大全微信小程序每日热点回顾
优质微信号
↓展开↓
生活公众号
英国那些事儿
星座秘语
苏珊米勒星座馆
PChouse家居杂志
甜品制作
小尼宅配
陆琪
育儿须知
智联招聘HR公会
智联招聘詹姆斯吧培训人社区
家庭美食装修家居风水舌尖上的中国2
深夜谈吃烘焙天地国际家居
科技公众号
果壳网
36氪
虎嗅网
铁血军事
科技美学
海外网
TechWeb
华语军事
科技日报
CSDNC114中国通信网Instagram
凤凰科技学手机摄影哈佛商业评论
人力资源管理GameLook科技杂谈
旅游公众号
时尚旅游
旅行小指南
蚂蜂窝自由行
十六番
开元旅游
穷游网
去哪儿攻略
狼图腾旅行
新亚国旅
一块去旅行新旅界艺龙旅游指南
中国驻新加坡旅游办事处藏地旅途嬉游
几何民宿百程旅行攻略国家地理中文网暨华夏地理
搞笑公众号
搞笑集中营
爆笑天涯
奔波儿灞与灞波儿奔
搞笑短信网
冷笑话精选
冷笑话
大爱猫咪控
搜狗哈哈
冷丫
全球逗比搞笑排行榜囧囧搞笑笑点研究所
任真天好孕社区哈士奇搞笑视频
冷笑话精选冷兔冷漫画
趣玩公众号
星座屋
星座爱情运势
星座神婆
不正常人类研究中心
星座秘籍
星座命盘
星座星势
朵朵塔罗
大爱狗狗控
星座十二星座性格星座秘语
天蝎座网射手座网星座占卜师
星座有料坊星座情感爱情14游
阅读公众号
洞见
培训杂志
史学界的9527
说三国
有书国学共读
草地周刊
青年文摘
金牛座专属
三国演义
员动力团队建设专家天秤座专属狮说新语
走过笔尖的句子宋词人力资源杂志
短史记凤凰读书史记
新闻公众号
新华网
央视新闻
钱江晚报
人民网
扬子晚报
华商报
新京报
澎湃新闻
中国日报网双语新闻
南方日报南方都市报
新浪新闻一起去SUV有车以后
凤凰网新华社发布占豪
财经公众号
每日经济新闻
央视财经
证券时报网
中国基金报
新财迷
券商中国
腾讯财经
东方财富网
中国企业家杂志
中国经济网吴晓波频道证券日报之声
上海证券报商业见地网21世纪经济报道
钱眼凤凰财经和讯外汇
情感公众号
狗与爱的世界
张德芬
星座爱情
学生时代
她刊
星座爱情
面相与星座
灵魂有香气的女子
婚姻与家庭杂志
DoNews冷爱Ayawawa
婚姻家庭那些事儿星座每日一狗
情感语录生活感悟情感心理学人生哲理
健康公众号
丁香医生
下厨房
生命时报
好豆
北京吃货小分队
篮球教学论坛
人民网健康
快乐孕育孕育快乐
篮球技巧教学
做饭很简单腾讯NBA视频足球报
三九养生丁香园球叮足球
糖友管理中心谍报搜达足球
购物公众号
时尚家居装修
和讯黄金
明星与奢侈品
车动态
非常好车
明源地产研究院
OFashion迷橙
奢侈品时尚
车业杂谈
石榴婆报告房地产经理人联盟中国房地产报
丁祖昱评楼市网购投诉平台今日日本
克而瑞咨询河南楼市石家庄买房网
品牌公众号
汽车之家
玩车教授
车买买
新车评
Wind资讯
爱卡汽车
腾讯汽车
汽车TV
汽车行业关注
汽车迷太平洋汽车网中国汽车消费网
选车罗盘汽车洋葱圈AutoMan
时尚女装搭配改车志颜宇鹏-车言论
教育公众号
中国政府网
光明日报
家长慧
瞭望智库
班主任研究会
教育百师通
斯隆
育儿网
儿童心理课堂
高考直通车留学英国初中学习大参考
语文日刊外滩教育幼儿园手工
物理君国际在线高中学习大参考
时尚公众号
央视网
星座看看
狮子座网
世界时装之苑
视觉志
时尚芭莎
时尚COSMO
海报网
设计本
装修33天VOGUE中国空间设计
韩国me2dayIF时尚家居
商务范普象工业设计小站瑞丽伊人风尚
名人公众号
同道大叔
腾讯游戏频道
新浪娱乐
水木文摘
来自星星
观察者网
腾讯NBA
吐小曹扒新闻
英雄小助手
腾讯娱乐诗词天地大家
NBA篮球实用技巧大话西游2二更食堂
电视猫视频意林美美娱乐
美女公众号
化妆师MK-雷韵祺
辣妈教室
每天学化妆
美甲帮
FitTime睿健时代
美妆汇
爱美女性网
化妆很简单
硬派健身
闺蜜网Kimiss女神进化论护肤宝典
肌肉男训练营人鱼线vs马甲线跑步心情
镁女罩我去战斗气质女人全球健身中心
公众号小程序
分类
搞笑名人趣玩阅读
科技美女时尚新闻
生活情感健康购物
品牌财经旅游教育
功能
提交公众号搜索地域大事件
分类
生活日常出行旅游
金融股市阅读教育
购物电商健康医疗
社交媒体影音娱乐
功能
提交小程序搜索小程序

工信部:湘ICP备16020595号