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孤独又热闹的 00 后社交,看不懂,也不想被看懂 | 年轻人啊

发布日期:2019-5-13提交公众号

bhs ,lwjcf......看不懂?恭喜你已经是个成熟的大人了。


文 |拜喆喆



00后社交已经不是一个新话题。根据红杉资本发布的《2018年00后泛娱乐消费研究报告》,微信、QQ、微博、陌陌仍旧是00后的社交首选,前三者占据了绝大多数用户,但70%以上的00后都会安装三个以上的社交运用,这让新产品也抱有希望:以匹配“三观相同,灵魂相似”为卖点的Soul,主打无压力社交,吸引“社交恐惧症”的一罐等等,都崭露头角。


该文出自推信网:36氪 http://www.tuixinwang.cn/wenzhang/1434506289.html

微信越来越重,“叔叔阿姨”们呼号着要逃离朋友圈的时候,QQ正在千方百计黏住年轻人。


5月初,QQ发布00后社交报告,显示2018年第三、四季度21岁及以下的月活跃用户增长量分别为16%和13%。QQ对36氪表示,为了"更好玩",QQ优化了装扮、表情、游戏、动漫等年轻化的功能,借此增加对年轻用户的吸引力。


作为一个曾经用过QQ,但是现在主要生活微信和其他社交软件上的90后,我围观了00后弟弟用QQ,仿佛跟我用的不是同一个App。


扩列是什么 我的QQ上竟然连扩列入口都找不到。


暖说说里的小姑娘真好看。暖说说又是什么?


“90后老阿姨”惶恐地写下这些问题,顺带去查了查许多祖国花朵们的黑话,bhs ,lwjcf·······


看不懂?恭喜你已经是个成熟的大人了,不嗨森bhs的话,来我家吃饭lwjcf吧。



00后的小世界


“同好”形成圈子,内容社交的Z世代


00后不再是把线下人际关系/迁移到线上的一代,他们是虚拟世界的原著民,因趣味而相聚,追星、动漫、游戏、Cosplay,是“同好”才是“自己人”。根据红杉的数据,七成00后有自己特定的网络社交圈,而这个社交圈是基于兴趣爱好划分的,呈现分散的趋势,其中游戏圈、小说圈和动漫圈比例最高。


ACG内容(动画、漫画、游戏)已经全面渗透在QQ,单是ACG社区就有3.3亿用户。2018年,QQ将原来的漫画内容分发平台QQ动漫升级为波洞星球,将之作为小程序和功能区嵌入QQ,成为了一块ACG同好的内容社区,涵盖漫画、动画、游戏、cosplay等板块。


从国漫狐妖小红娘到经典的柯南,从“吃鸡”到王者荣耀,从cosplay到pia(语音配音,类似语音版cosplay),ACG社区在各个社交App都热闹无比。


不打字了,“打架”吧


根据《00后在QQ:2019 00后用户社交行为数据报告》,空间、看点和厘米秀是00后最爱的功能。厘米秀是一个低调的王者产品,上线三个月用户上亿。36氪体验了厘米秀玩法,发现和90后熟知的QQ秀已经不可同日而语。


厘米秀装扮选择很多,其中有许多二次元的形象,比如非人哉、狐妖小红娘、银魂等等,另外厘米秀也将三次元明星进行二次元化,目前已经将黄子韬、张一山等明星制作成二次元形象。


用户可以在聊天中用虚拟形象互动,比如:

00后这样解释厘米秀:“换装,然后在聊天的时候就可以不用文字,当个可以动的小人儿。”


陌生人才是孤独感的出口


作为彻底独生的一代,00后更积极地寻找排遣孤独感的方式,2018年,在QQ兴趣部落中有一群00后开始发布“扩列”(扩大QQ好友列表)的内容,小趋势被QQ顺势吸纳到产品更新中,今年3月初,QQ在“动态”页的显著位置增加了“扩列”入口。腾讯曾回复36氪,扩列目前只是一个小范围内测功能,36氪多位95后作者的QQ界面里并没有这个功能,于是我们借来了00后的QQ:

(图源:QQ内测扩列入口,00后陌生人,处Q友吗?)


其中最常用的添加好友方式是用Q群“扩列”。扩列多出于两个目的:建立社交关系和基于兴趣的同好交友。在扩列消息中有许多行话:cgx(处关系)、cdx(处对象)、cqy(处Q友)、nss(暖说说,即相互点赞),养火(连续聊天获得聊天框中的特别标注)。


“养火”功能绝对是00后日活数据的功臣。根据QQ的报告,00后最多的好友互动标识分别是“畅聊之火”(连续互动超7天),“小幸运”(成为新朋友当天互发消息)和“友谊巨轮”(连续互动超30天)。

36氪04年网友的养火标识


00后用这些缩写文字的行话,表现自己的酷和“不一样”,和上一代形成话语体系上的隔离。“缩写”有时候的确很有画面感,比如:


“小确肥:微小而确实的肥胖,无论如何都不会掉的体重。”



年轻人社交:变与不变


0岁的QQ,打开的是一扇社交的新窗户,80后在窗边探头探脑,从现实生活中翻进互联网的屋子,漆黑一片里找另一个小光点,“你是GG还是MM?”


10岁的QQ,面对的是一群“互联网移民”。年轻人们的社交重心开始从现实向互联网转移,于是互踩空间,种菜停车,好友列表里是大多是那些出门也会见到的熟人。


20岁的“95后”QQ,面对的是一群最不给自己设限,最拒绝标签,线上线下风格差距最大的“互联网原住民”。


这届年轻人在网上泡的最久。智能手机的大规模普及,手机功能的不断迭代,手机成为了祖国花朵们人手一台的标配,更成为日常生活的重要组成。


手机或者社交工具承载的不再是简单的交流功能,它是娱乐的平台,精神的寄托地之一,是年轻人在自我定义的时候一个重要的参考系——社交软件上的那个二次元画手或游戏主播,再加上现实生活中的那一个,加在一起才是完整真实的00后画像。奥美的00后人群研究报告显示,70%的00后长短假期都会选择宅在家,宅在家干什么呢?30%都在网上。


这届年轻人最爱“卖萌”。根据奥美报告,00后使用表情的次数高于90后55%,更是80后的三倍。统计显示,00后最常用的表情是:

这届年轻人最会将内容作为社交工具。在00后之前,QQ空间里的说说和日志还停留在表达真实感受,对00后来说,从“养火”再到扩列,他们分享内容、基于内容的交流目的都不再仅仅是表达,他们用内容激发互动,也用它展示自身所长,从而引起关注。


但是有一些东西从来不变。


人是本质是孤独的,那些结群而居,寻找同类,陪伴与认同的渴望从来不变。


00后用暖说说来攒人气,90后在空间“互踩”,都有满足虚荣心的诉求;90后学生时代在社交网络上的小心试探,00后在扩列坦荡的“聊得来考虑cdx(处对象)”,都是年轻人永远旺盛的荷尔蒙。社交网络在每个世代的热闹,其实都是每代人在登上社会舞台前无从安放的表达欲。


无论社交产品如何迭代,年轻人们对“彰显个性”的需求从未减弱。


从当年的QQ秀、7色钻石的不同功能,到如今的QQ会员和厘米秀,都是让年轻人们在虚拟社交中看起来“不一样”。目前一半的QQ会员用户都是00后,他们充值多是为了使用游戏特权、个性装扮这些“区别化”的功能。


专属某一代人的社交软件是伪命题,但社交网络们确实在“辞旧迎新”。3月上线的QQ帐号注销功能引发了8090后的怀旧和伤感,就像总是时不时被挖出来讨论的“人人”,都渐渐成为一代代“社会人”们的记忆。社交网络给你我的机会,大概是在信息洗礼中,沿着内心真正的喜好,去网络世界寻找回音,让永远年轻成为可能吧。


值得注意的是,虽然00后的社交使用时间仍被少数几个社交App垄断,但已然呈现寻觅各类小众而优质App的趋势。


ADD广告研究联盟《2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》显示,潮流单品交易平台“毒”、轻博客产品”网易Lofter“、图片社区平台”堆糖“、在线音乐App”乐趣“以及前文提到的社交平台"Soul",这些或轻或重带有娱乐属性的App都在迎来越来越多的用户。


小众意味着精准化人群,也更加符合00后”找同好“的诉求。上述报告的调研显示,00后认为小众但值得推荐的优质App中,前15位有一半都具有“兴趣圈子”属性,如知乎、最右、小红书、Soul和毒。


当我问完00后最后一个采访问题,随手发了一句nnsb(那你睡吧),他:

姐,你怎么骂人呢?


(36氪作者汪慧对本文亦有贡献)




数据参考来源:


红杉资本《2018年00后泛娱乐消费研究报告》

《00后在QQ:2019 00后用户社交行为数据报告》

奥美《00后人群研究报告2016》

《腾讯00后研究报告2018》

ADD广告研究联盟《2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》



「年轻人啊」栏目介绍:


80后、90后、00后——比起按照年代生硬划分人群,并从这些数字代际中寻找他们各自的特征,我们更喜欢用“年轻人”来形容一个群体。他们也许才刚上大学,也许已经年近30,特征包含但不仅限于中二、追星、爱看动漫、成天埋首社交网络。这不是因为他们是90后或00后,而是因为他们正年轻。


36氪「年轻人啊」系列致力于发现时下年轻人们最关心的娱乐及消费趋势,欢迎继续关注本专辑。


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