推信网-微信公众号推荐
  • 广告常识
  • 本文,出自公众号!

重复62次广告的电影,竟然不觉得烦

发布日期:2019/6/9提交公众号

文字_鬼鬼 来源_广告常识(ID:adernous)



BOSS直聘、铂爵旅拍可能是这两年,重复最密集的广告片,15秒,画面和画外音全算上,BOSS直聘重复了6次,铂爵旅拍重复了5次。


印象深刻的背后,是被网友们斥责是洗脑广告,连拍它的广告公司,在某大会论坛上,辩论到承认就是拍的垃圾广告。


如果我告诉你,有一部电影,重复出现62次同一个广告,光是核心的Slogan就重复了10遍,你的第一反应是什么?

文章来自推信网:广告常识 http://www.tuixinwang.cn/wenzhang/1435129369.html


千言万语,还是看完这部长达10分钟的电影再说。


点击观看

视频失败?切换电脑版,或用以下浏览器:
UC百度QQ360谷歌opera


看完片子,不知道你是竖起了大拇指,感叹一声“竟然还能这么操作”,还是跟看以前的重复广告,有着同样的生理反应?


有网友说,哪怕这部广告拍成真正的大电影,Ta也会走进电影院观看。


显然,《回到6月2号》是一部能激起话题,让观者很有诉说欲望的一部微电影。



就我来说,它不止给我们示范了密集重复的广告,如何拍得不被大众唾弃,又不被说侮辱用户智商,还不被诟病为强行洗脑。同时,它在品牌促销输出、创意的执行,都表现出了非常多可圈可点的细节。



促销要有效,必须要直接,让用户一看就明了,你在做促销,我能得到哪些实实在在的好处。我们见过太多直愣愣甩促销信息而把品牌往Low的路上送的案例。创意一点儿的表达,很可能又把用户绕了进去,看半天不明白品牌具体促销个啥。


在有效和Low的双选择,品牌往往会迫于短期的效果,而忍痛选择前者。我想银联也一定是看到了这种现象之普遍,很难得,他们在《回到6月2号》这个微电影里找到了新的出路——


为银联62节,量身定制一个爱情故事,将促销信息,不断在道具、场景和情节上,随着故事的变化而不断重复。


用户被有趣的故事打动的同时,又一次又一次记住了品牌的促销核心口号——银联62节,3天62折。


博物馆管理员2号,和便利店店员6月,两位互生好感的男女,正要表白之际,男主眼睁睁看着女主被车撞飞。


为了挽救心仪之人6月,2号必须回到6月2号。这个关键点,既是微电影情节推动的核心要点,也正好是银联62节的时间点,而男女主的名字和片名,从一个开始就牢牢锚定了用户。



将一个促销节日的折扣,深度关联一个日期,银联这个做法很高级。时间是生活中的高频事物,每天都免不了要看时间和计划日期,当一个银联62节和6月2号在用户记忆中划上了等号,每年一到6月2号,人们就会情不自禁的参与消费,有时甚至会提早做一些购物的规划,就像京东618和天猫双十一。


之所以会打造银联62节,选中6月2号,我想直接的原因是每个人都有银联卡,而银联卡号都是以62开头的。并且它不是一天,而是5月31号-6月2号三天,这之间正好有一个很好的品牌锚点,六一儿童节,它让6月2号这一天变得更加易记住,而在来年和每一年都更容易被唤醒,用户自然会想起,儿童节的前后是银联62节。


男主博物馆的身份设定,除了让时光机的出现变得合理,很可能也是在传播周期上,占据5月18日博物馆里这个时间锚点。


一个促销节日,一个大众节日,一个业内关注的国际节日,双锚点无疑让银联62节起步就跑在了势能的高点。儿童节的作用显而易见,博物馆日这个点,只是我个人的一个猜想。



全息时代,信息粉尘,传播碎片,怕一部11分钟的微电影,实在是冒险。


还好,在细节上,通过6月2号、银联、云闪付、20190602、3天62折等信息的62次重复,让用户平均每20秒就能触及一次品牌,不至于让用户在等待中失去耐心和焦点。


比如在场景上,随着穿越的进行,6月变换成咖啡店、内衣店、夜店、健身房、日料店、花店等日常银联用户的消费场景的店员,以6月之口,一而再再而三的重复强化62节的时间和折扣。


咖啡店



内衣店


夜店


健身房


日料店


花店


服装、造型、化妆、环境、音乐、角色的更迭,本身在视觉上的节奏感,也带来观感更新鲜和放松。


节奏制造的舒服,也出现在听觉上。


比如影片开头,33秒起,老头极快的语速,叮嘱大家回家的注意事项,像极了惯口。


东西不要忘带了

带忘了回来再找不到不负责任啦

……

一座帝王蟹

两个大龙虾

三个烤羊腿

……

你有钱买我就有嘴吃

麻溜买去吧 滚蛋


2号进便利店和6月的第一次对话,老头在2号第一次穿越前,对2号的告诫,都是在用节奏增强叙事的乐趣,让用户来不及产生疲劳,看到最后,记住故事,记住品牌,记住促销。


另一个彩蛋级的细节,则是影片结束后的字幕,140多家62节可用银联支付的代表商家,全部在列。



届时,据说全国60万合作商户,用银联移动支付——云闪付APP、银联手机闪付、银联二维码——即可立享62折。


一部正真耐人寻味的微电影,哪怕是剧照,都像极了爱情。


我想追上她消失的速度

3×108/

还不够


总得做些疯狂的事

让那些年轻编剧有故事可以写


弄不懂的定律太多

但是见到你就顿悟了

万有引力


如果时间可以伸缩折叠

我只想用它

折一张你的笑脸


在记忆过期之前

我要替自己的未来

找回一个过去的人


一定会有一个宇宙

允许我们这两个小小的常数

同时存在



《回到6月2号》证明了一件事:万法皆有目标生,不管媒介环境如何变化,创作形式如何变化,只要紧紧围绕品牌的实际问题,总有漂亮、聪明而有效的解决方法存在,就看品牌是否用心去找,以及是否有能力找到。



传 奇 书 推 荐

最后600套传奇文案书,卖完停印!!!

点击阅读原文,进入良食书店,入行利器、大咖手艺、传奇力作,任你选购,现货现发。



本站所有内容,来自微信公众号。如文章侵犯到您的权益或隐私,请联系站长(微信:jsdada)进行删除!
公众号大全 微信小程序 每日热点回顾
生活公众号
英国那些事儿
星座秘语
PChouse家居杂志
苏珊米勒星座馆
甜品制作
陆琪
育儿须知
小尼宅配
家庭美食
舌尖上的中国2智联招聘HR公会智联招聘
培训人社区烘焙天地詹姆斯吧
装修家居风水老家的味道官方吃货研究所
科技公众号
果壳网
36氪
虎嗅网
铁血军事
科技美学
TechWeb
海外网
CSDN
华语军事
科技日报凤凰科技C114中国通信网
InstagramGameLook人力资源管理
学手机摄影哈佛商业评论科技杂谈
旅游公众号
时尚旅游
旅行小指南
开元旅游
蚂蜂窝自由行
十六番
穷游网
新旅界
狼图腾旅行
藏地旅途
中国驻新加坡旅游办事处新亚国旅去哪儿攻略
一块去旅行几何民宿艺龙旅游指南
嬉游仙贝旅行百程旅行攻略
搞笑公众号
搞笑集中营
爆笑天涯
冷笑话精选
奔波儿灞与灞波儿奔
搞笑短信网
冷笑话
大爱猫咪控
囧囧搞笑
搜狗哈哈
全球逗比搞笑排行榜冷兔冷丫
好孕社区哈士奇搞笑视频笑点研究所
冷笑话精选任真天爆笑笑话大王
趣玩公众号
星座屋
星座爱情运势
星座神婆
不正常人类研究中心
星座星势
十二星座性格
星座
大爱狗狗控
星座秘籍
星座命盘朵朵塔罗星座秘语
星座有料坊天蝎座网木木宠物馆
射手座网星座占卜师星座呦呦秀
阅读公众号
洞见
培训杂志
史学界的9527
走过笔尖的句子
短史记
有书国学共读
青年文摘
说三国
草地周刊
金牛座专属三国演义员动力团队建设专家
天秤座专属狮说新语宋词
人力资源杂志凤凰读书口袋书屋
新闻公众号
新华网
央视新闻
钱江晚报
人民网
扬子晚报
华商报
新京报
澎湃新闻
人民日报
新浪新闻中国日报网双语新闻南方日报
南方都市报一起去SUV参考消息
新华社发布环球时报有车以后
财经公众号
每日经济新闻
央视财经
中国基金报
证券时报网
券商中国
新财迷
东方财富网
中国企业家杂志
腾讯财经
证券日报之声商业见地网上海证券报
中国经济网吴晓波频道21世纪经济报道
钱眼凤凰财经和讯外汇
情感公众号
狗与爱的世界
张德芬
星座爱情
学生时代
她刊
DoNews
星座爱情
婚姻与家庭杂志
灵魂有香气的女子
面相与星座冷爱人生哲理
Ayawawa婚姻家庭那些事儿星座
帅哥健身志每日一狗情感语录生活感悟
健康公众号
丁香医生
下厨房
生命时报
好豆
北京吃货小分队
人民网健康
篮球教学论坛
快乐孕育孕育快乐
足球报
篮球技巧教学球叮足球糖友管理中心
做饭很简单腾讯NBA视频三九养生
丁香园谍报搜达足球
购物公众号
和讯黄金
时尚家居装修
明星与奢侈品
车动态
非常好车
明源地产研究院
OFashion迷橙
奢侈品时尚
车业杂谈
石榴婆报告房地产经理人联盟中国房地产报
丁祖昱评楼市网购投诉平台今日日本
克而瑞咨询河南楼市石家庄买房网
品牌公众号
汽车之家
玩车教授
车买买
Wind资讯
新车评
爱卡汽车
腾讯汽车
汽车TV
汽车行业关注
选车罗盘汽车迷汽车洋葱圈
太平洋汽车网中国汽车消费网AutoMan
时尚女装搭配改车志买车网
教育公众号
光明日报
中国政府网
家长慧
班主任研究会
瞭望智库
唐唐频道
儿童心理课堂
育儿网
教育百师通
斯隆高考直通车留学英国
语文日刊初中学习大参考历史杂碎
幼儿园手工父母堂国际在线
时尚公众号
央视网
星座看看
狮子座网
世界时装之苑
时尚芭莎
视觉志
时尚COSMO
海报网
设计本
装修33天VOGUE中国空间设计
时尚家居韩国me2dayIF
潮流室内装修设计普象工业设计小站商务范
名人公众号
同道大叔
腾讯游戏频道
新浪娱乐
水木文摘
来自星星
吐小曹扒新闻
腾讯NBA
观察者网
大家
英雄小助手NBA篮球实用技巧腾讯娱乐
诗词天地美美娱乐意林
大话西游2二更食堂电视猫视频
美女公众号
化妆师MK-雷韵祺
辣妈教室
每天学化妆
美甲帮
FitTime睿健时代
美妆汇
化妆很简单
爱美女性网
硬派健身
闺蜜网Kimiss女神进化论护肤宝典
肌肉男训练营人鱼线vs马甲线跑步心情
镁女罩我去战斗气质女人全球健身中心
公众号 小程序
分类
搞笑 名人 趣玩 阅读
科技 美女 时尚 新闻
生活 情感 健康 购物
品牌 财经 旅游 教育
功能
搜索 地域 大事件
分类
生活日常 出行旅游
金融股市 阅读教育
购物电商 健康医疗
社交媒体 影音娱乐
功能
搜索小程序

工信部:湘ICP备16020595号
");