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iPhone一直拖后腿,但苹果可能已经找到翻身的办法

发布日期:2019-8-6提交公众号


苹果股价本周二(30日)在纳斯达克常规交易时段表现得波澜不惊,报收于208.78美元,跌幅0.43%。


不过,在随后的盘后交易中,苹果股价突然跳升,最高上涨9.5美元,涨幅达4.6%。按盘后高点计算,苹果公司市值达到10048亿美元,重回万亿大关!

股价异动的原因,在于苹果公司盘后公布了2019财年第三季度业绩。

文章来自推信网:每日经济新闻 http://www.tuixinwang.cn/wenzhang/1436277184.html


其实乍一看,这份成绩单并不出色:

苹果公司Q3净利润为100.44亿美元,同比下滑13%;

iPhone销售额为259.86亿美元,较去年同期下滑12%;

大中华区营收为91.57亿美元,比去年同期下滑4%而别忘了在上一个季度,苹果在大中华区的销售收入下降幅度高达22%。


也就是说,苹果的拳头产品iPhone正在走下坡路,在最重要的海外市场中国节节败退。


那么,是什么给了苹果公司股价大涨的底气呢?

图片来源:视觉中国


每日经济新闻记者(微信号:nbdnews)注意到,第三季度苹果可穿戴设备、家居和配件(包括Apple Watch等)销售额为55.25亿美元,较去年同期增长48%提供软件服务的收入为114.55亿美元,较去年同期增长13%。


而在本月初,摩根大通的研究报告将苹果目标价由239美元上调至243美元。摩根大通认为,OLED显示器、5G基带调制解调器和VR技术等新卖点将促使苹果在2020年业绩得到提升。


净利润大幅下滑,苹果业绩仍超预期

苹果在2019年第三财季(截至6月29日)的每股收益和营收均超出华尔街分析师的普遍预期。

据汤森路透统计的数据显示,市场分析师此前平均预计苹果第三财季每股收益为2.10美元,营收为533.9亿美元。


而根据苹果发布的最新财报,


第三财季,苹果的净利润为100.44亿美元,比去年同期的115.19亿美元下滑13%;每股摊薄收益2.18美元,较去年同期的2.34美元下滑7%。

苹果运营利润为115.44亿美元,不及去年同期的126.12亿美元。

苹果营收为538.08亿美元,比去年同期的532.65亿美元增长1%,国际业务净营收占比达到59%。

苹果毛利润为202.27亿美元,低于去年同期的204.21亿美元。


虽然净利润大幅下滑,但是苹果公司的营业收入却还略有提高,创下了历史上财报三季度的最高营收纪录。

与此同时,苹果公司对第四季度的业绩做出了比较乐观的估计:

营业收入在610亿美元到640亿美元之间;毛利率在37.5%至38.5%之间;综合税率约为16.5%。

iPhone销量下滑 大中华区业绩下降

从销售情况看,iPhone销量滑坡的情况还在持续。


按照产品划分:


苹果第三财季iPhone销售额为259.86亿美元,较去年同期的294.70亿美元下滑12%;

Mac销售额为58.20亿美元,较去年同期的52.58亿美元增长10.6%;

iPad销售额为50.23亿美元,较去年同期的46.34亿美元增长8%;

可穿戴设备、家居和配件销售额为55.25亿美元,较去年同期的37.33亿美元增长48%;

软件服务业务营收为114.55亿美元,较去年同期的101.70亿美元增长13%。

每日经济新闻微信号:nbdnews)注意到,自2012年以来,iPhone销售额首次没能超过苹果公司整体销售额的一半2018年同期,iPhone的销售额就已经下降了7.41亿美元。


按地区划分:


苹果第三财季美洲部门营收为250.56亿美元,比去年同期的245.42亿美元增长2%;

欧洲部门营收为119.25亿美元,比去年同期的121.38亿美元下滑2%;

大中华区营收为91.57亿美元,比去年同期的95.51亿美元下滑4%;

日本部门营收为40.82亿美元,比去年同期的38.67亿美元增长6%;

亚太其他地区营收为35.89亿美元,比去年同期的31.67亿美元增长13%。


其实在此之前的第二季度,苹果在大中华区的营收业绩就已经同比下降22%。有分析师指出,汇率因素和中国国产品牌的崛起,是苹果公司在中国市场节节败退的主要原因。


在今年稍早时候,纽约时报就发文认为,中国国产手机品牌已经在性价比上领先苹果了。

科技行业观察员认为,iPhone卖不动的原因是因为价格太贵,毫无竞争力可言,中国本土手机品牌正在抢夺原本属于iPhone的市场份额。

比如iPhone XR在中国的官方售价6499元起,华为Mate20售价4499元起,两者之间的差价还是非常可观的。消费者花更少的钱,可以在小米、华为等手机上获得与iPhone差不多的体验。同时,苹果“挤牙膏”式的新机换代令很多消费者感到厌倦。

高盛分析师霍尔认为,现在的苹果看起来很像当年的诺基亚。


他指出,当年诺基亚在推出Nokia E62和N900等旗舰机以后,业务达到饱和,变得非常依赖现存用户更新换代来换取销量增长。然而,由于延误了技术上更新换代的时机,诺基亚的利润最终受到严重影响,霸主地位逐渐旁落。

苹果将发新品,转型之路能否顺利?

“得益于软件服务营收创新高,可穿戴业务加速增长,iPad和Mac的强劲表现,以及iPhone销量趋势显著改善的推动,公司第三财季的营收创出同期历史新高。

苹果首席执行官蒂姆·库克在表态中还强调,2019年苹果公司还将陆续推出新品。


“这些结果表明我们所有地理区域的业务都很有希望,我们对未来充满信心。

2019年剩余的时间将是一个激动人心的时期,我们在所有平台和业务层面都将有重磅发布,几个新产品也将和大家见面


图片来源:视觉中国


而根据苹果发布的三季度数据,虽然iPhone销量持续萎靡的趋势已经难以逆转,但苹果公司也看见了一线转型的曙光。

苹果第三季度营收创史上同期新高,主要归功于可穿戴设备,家居和配件类别(主要是Apple Watch和AirPods)以及软件服务(App Store、Apple Pay、Apple TV等)业务的持续增长。在iPhone系列“迈向夕阳”的时候,这些硬件产品和软件服务撑起了苹果公司“半壁江山”。

在Apple各个平台订阅服务的用户人数在过去一年中增加了55%,达到4.2亿由于推出了Apple TV +这一付费服务,苹果预计2020年订阅用户数还将大幅增长。

即使在遭遇“滑铁卢”的中国市场,苹果公司也发现了一些好的势头。如果剔除iPhone销售,三季度苹果在大中华区的其他业务收入同比增长了17%。

这表明虽然产品升级周期放缓,新用户正在抛弃iPhone,但至少现存的iPhone用户仍然热衷于访问苹果提供的各种付费服务。

记者|蔡鼎编辑丨郑直



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