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主动追爱、不做傻白甜 10万预约的《掌门在上》好在哪

发布日期:2019/11/6提交公众号

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自2018年初《旅行青蛙》《恋与制作人》《Episode》相继引爆海内外市场之后,国内女性游戏市场迎来了大发展的契机,其不仅激励一大批开发者投身这一领域、更是罕见的吸引了不少女性游戏人创业,谁都希望成为下一个女性向游戏的爆款缔造者。


事实上国内女性游戏玩家已高达3.67亿,潜力巨大,但冰冷的数字并不会告诉开发者怎样做女性游戏才是正确的,这也导致过去一年试水产品众多、但成功者寥寥的尴尬,其变相反应了女性游戏虽然是一个新兴品类,但已经有了苛刻的制作要求。


下一个成功的女性游戏会以怎样的形态突围?行业一直在猜测各种可能性。


转载请保留链接:GameLook http://www.tuixinwang.cn/wenzhang/1437560720.html


最近GameLook意外发现了一款反套路、并获得满堂彩的古风女性手游,它名叫《掌门在上》,其不仅在TapTap上达到了9.3分的稳定高分,且在10月17日开启的为期一周的首测中实现了惊艳的“次留85%、三留74.33%、七留55%”的测试数据,出色表现几乎让产品已经成功了一半,而帮它赢下女玩家们无数溢美之词的,正是其独具一格的设计思路、和对女性玩家的深度洞察。



事业爱情两不误,反套路人设出奇制胜


千百年来,无数艺术家相信,爱情是人类永恒的主题。


在游戏市场,虽然女性玩家有着消除、益智、RPG等多样化的游戏选择,但恋爱游戏可谓是纯粹女性游戏中最为hardcore的游戏分支,要与心思细腻的女性玩家走“动情的感情线”,对开发者来说尤为艰难,尺度拿捏稍有不慎就容易遭遇翻车、甚至引发玩家的不满情绪。


作为一款以穿越、恋爱为主题的RPG手游,《掌门在上》最吸引人之处,莫过于它打破了女性向手游中的常见的惯式思维,以绝对差异化的风格出奇制胜,而它第一步就赢在了至关重要的剧情设定上,体现了对新一代女性玩家的尊重。


如游戏故事背景依循经典的穿越情节展开,但却抛弃了过去常见的“傻白甜”人设设计,而是为女主安排了“门派掌门”这一更具事业心的玩家身份,独立的人格设定极为出,符合了当下女玩家精神层面的认同。


除此之外,破落反派逆袭、当代社畜吐槽元素的加入,也为游戏增添了难得趣味性和真实感。加上游戏巧妙地隐去了女主的具体面容,犹如第一人称视角游戏、更进一步为玩家营造更强的代入感。


破案之余不忘吐槽


在游戏中,玩家无需再违心扮演只会闯祸、哭哭啼啼,却总是无缘无故被众多男神簇拥的娇滴滴萌妹,而是一名能抗能打、颜值智商双在线的独立女性。加载时Q版女主小人肩扛大刀奔跑的形象,就以简单直观的方式,快速向玩家传达了鲜明的人设和游戏特别的风格,引发了女性玩家的普遍好评。


身为女性向恋爱游戏,充满魅力的男性角色当然必不可少。在几名男性角色的人设设计上,《掌门在上》同样跳出了霸道总裁、豪门公子等单一脸谱化窠臼,积极塑造更为丰满的形象。随着剧情推进和关系的密切,几名男主更多不为人知的性格也逐一浮出水面,除了塑造了更为真实、有血有肉的人物以外,也为玩家带来反差萌的意外惊喜,有效缓解未来长线运营可能存在的审美疲劳问题。


如给予玩家的第一印象是稳重靠谱印象的任天涯,随着关系进一步升温,又会被玩家发现不胜酒力、铁血直男的另一面,再深入了解,擅长缝缝补补、炊事下厨的铁汉柔情也得到展现。此外还有一袭白衣胜雪、驱鬼却走暴力美学路线的苏慈;全身上下写满大大咧咧,意外总有些爱使坏的唐瑭;一副魔道中人打扮,其实无比正派的渊仲秋等等。


人设反差萌的特点,为《掌门在上》赢得女性玩家青睐作用重大,但巧妙的人设并非一蹴而就。事实上,为创造充满魅力、能够为玩家带去持续惊喜的角色,《掌门在上》在男主人设打磨上颇花心思,不断依据人物个性特点优化更新,深入挖掘角色的另一面,让玩家在游戏中的体验时时新,避免一种人设走到底的枯燥感,最终成功通过实战检验,在女性玩家中有口皆碑。



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不仅仅是人设出彩,《掌门在上》还邀请苏尚卿、金弦、郭浩然、孙路路、歪歪等5名人气实力CV为角色献声,全方位塑造角色魅力,让几名男主形象鲜活、跃然屏上。有人说,声优是为角色赋予灵魂之人,从不少玩家难掩兴奋之情的评论来看,此言的确不虚。



此外,游戏还通过书信来往从细节层面增加角色的活灵活现,通过“鸽坊”玩家还能不时重温与角色交流的点点滴滴。



成功的反套路男女主设计,在测试期的调研中也得到验证。《掌门在上》团队发现,参与测试的用户当中,对男女主人设满意度位居前列,分别达到70.15%和47.16%。


拒绝傻白甜,让玩家掌握恋爱主动权


开发商提供给GameLook的测试数据中显示,参与测试的女性玩家18至25岁的年轻女性占比为70%。而当代年轻女性的特点为普遍自立,对于事事依附男性的物化标签十分反感,更在意建立自信、积极主动与倾心男性平等交往,用自己的力量争取美好爱情。



独立人格、平等交往,其实也是过去女性一直追求的事物,一如诗人舒婷在《致橡树》中所描写的“近旁的一株木棉”的理想状态,既不如清泉般卑微、也不似日光般倨傲。


过去,由于游戏市场为男性所主导,长期建立在男性语境之下,因此许多女性向产品依然存在女性名为主角、实为配角的错位现象。女性玩家所获得的游戏流程,也常常是被攻略、被矮化、被标签的被动式接受恩宠的“傻白甜”。看似为玩家包办一切的“傻白甜”,实际却是对女性独立人格的一种否定。


在《掌门在上》玩家看来,女性并非讨厌“傻白甜”,而是讨厌“傻白甜”所代表的笨拙却幸运、同时又不珍惜的陈词滥调,对真正体味过生活百味的女性而言缺乏真实感,进而导致缺乏代入感,游戏体验也无从谈起。


而《掌门在上》不仅通过反套路的男女主人设跳出了这一俗套,同时还借助主线剧情、驱鬼破案、自由约会等玩法,将恋爱的主动权交回给了女性,营造了前所未有的恋爱游戏体验。比如自定行程的约会,有选择的随机剧情,通往不同的结局的多线设计等等,都给予了玩家充分的自由度。



因此在游戏中,建立好感的过程并非男性角色强行“倒贴”,而是双方因机缘巧合共同闯荡江湖、解决疑难案件等事件引发,基于大雍世界观的背景下创造了合理性基础。由于感情升温循序渐进,并非毫无缘由,因此玩家情愫产生不仅一见钟情、更有日久生情,使玩家对于游戏角色和游戏本身的情感依赖也更加强烈。


如测试时,热闹异常的玩家群,普通用户、KOL自发创作文章、漫画等同人内容,展示对游戏的喜爱;测试结束后,动辄千字的感想长评,深情并茂表达惋惜期待之情,正是最好写照。



转变思维,读懂女性用户成唯一答案


女性向产品成功之路之所以困难重重,在于它绝不仅仅是游戏问题,同时也是思维问题、理解问题。德国诗人席勒认为,女性最大的魅力在于“天性的纯真,未受污染的感性”,作家林语堂则意识到“男人懂得人生哲学,女人却懂得人生”。


表面看,女性用户不向往打打杀杀的短平快刺激,心思细腻看重美的重要性;更深入看,当今年轻一代女性同样正与社会刻板印象中的女性形象划清界线,渴望表达最真实的自我。


因此,优秀的女性向游戏,不仅要品质精良,更要开发者真正转变思维和心态,读好女性这部深奥的书籍。


《掌门在上》正是这么做的。即便抛开“反套路”“恋爱主动性”等看似高屋建瓴的上层设计,从最基础的细节,也能感受到产品的拳拳用心。


如游戏音乐古典悠扬,营造了一丝现实世间难寻的“仙气”,战斗时节奏快却不慌乱的笛声,搭配急促的鼓点转换自然;美术恬淡素丽,明亮的水彩风格作为点缀增色,又不使得画面过于平凡,让玩家在轻松愉悦的心情中享受游戏;主线剧情和趣味性玩法如天听阁八卦张弛有度,自由度设计更创造千人千面的游戏体验。



不止于此,赢得玩家一致好评、收获10万预约的《掌门在上》并未自满,而是更积极改进自身,以期进一步读懂女性用户。10月24日测试一结束,《掌门在上》便将玩家集中反馈的意见归纳成图,保持与玩家的积极交流,推动持续的自我打磨。


年初,腾讯研究院发布报告认为,国风游戏市场用户规模达3亿,同时伽马数据预测,2020年女性游戏市场销售收入将达568.4亿元,前景惊人。


目前来看,凭借反套路、强调“恋爱主动性”策略,抢占差异化赛道的《掌门在上》,已经提前预定潜在爆款席位。相信在理解女性、读懂女性的前提下,《掌门在上》还会为玩家带去更多惊喜,为行业带来更多思路,更为女性向市场的下一轮爆发掀开序幕。


·····End·····




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