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新游戏时代:改变游戏行业的六大趋势

发布日期:2019/11/8提交公众号

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游戏产业一直蒸蒸日上,它从一个小众的爱好发展成为娱乐产业的主导力量。关于新时代游戏的发展,作者提出了六大发展趋势,这也是区别旧时代游戏的关键因素。虽然发展蓬勃,游戏产业仍是处于一个结构性转变阶段中。


作者认为,平台融合、有机的社交媒体发现和用户生成内容所带来的网络效应,会令新时代游戏将比今天的热门游戏发展得更快速、更强大。这些游戏将是真正全球性的游戏,能够连接世界各地的玩家。

来源 |栈外(ID:zhanwai_)

原文来自A16Z,作者Jonathan Lai;Andrew Chen


自乒乓球游戏Pong的开发以来,游戏已经有了长足的发展。Pong是1972年推出的经典街机游戏,该游戏由单一的白色像素在屏幕上跳跃组成(仅仅是对乒乓球粗糙的模拟),它的出现是新兴游戏产业首次亮相。


从那时起,游戏已经从一个小众的爱好发展成为娱乐产业的主导力量。去年(2018年),电脑游戏公司Rockstar发布的《荒野大镖客:救赎2》(Red Dead Redemption 2)在发售首周就爆砍7.25亿美元销售额,力压好莱坞的周末票房纪录:6.4亿美元的大片《复仇者联盟3:无限战争》(Avengers Infinity War)。


新时代游戏将比我们所见过的任何游戏都要强大。目前多人游戏取得了成功:如在线游戏创作平台Roblox每月能够吸引一亿活跃用户,而新的大型多人在线游戏(Massively Multiplayer Online,MMOs)将争取达到Facebook的规模(10亿用户)。我们开发、发现和玩游戏的方式正在迅速演变。新时代游戏将在六个关键方面与前代不同:


文章链接:凤凰科技 http://www.tuixinwang.cn/wenzhang/1437573692.html
游戏是新的商场(和新的运动酒吧)


棉花糖(Marshmello)的现场演唱会


游戏是下一个社交网络。《堡垒之夜》(Fortnite)看起来更像Facebook,而不是一款传统的射击游戏:数百万玩家以小队和自定义游戏的形式进行社交,通常并非以赢得比赛为目的。对许多人来说,大混战已经变成了小队的次要任务。


而且,队伍可能变得异常壮大——今年早些时候,有1100万人参加了《堡垒之夜》派对——棉花糖(Marshmello)(译注:其原名克里斯·康斯托克(Chris Comstock),美国DJ、电音制作人,总是带着面具出现)的现场演唱会(见上图)。


即使在不玩游戏的时候,用户也会聊天、互动、观看他人玩游戏,这将电子竞技推向了主流。2018年的英雄联盟(League of Legends)总决赛吸引了2亿名观众,超过了超级碗(Super Bowl)(译注:超级碗是NFL美国职业橄榄球大联盟的年度冠军赛,胜者被称为世界冠军)和全国大学体育联赛(National Collegiate Athletic Association,NCAA)总决赛观众人数的总和。电子竞技一开始只是作为吸引玩家的营销工具的游戏,现在已经变成了一种生活方式。


热门游戏不再仅是一次交易,而是持续的特许经营权

游戏的发展已经超越了好莱坞式的发行模式,成为了可以持续留存多年的在线服务。过去,游戏每三到五年发布一次续集,而现在在线的游戏每月都会更新内容。这些“游戏即服务”不断被用户反馈重塑,极大地延长了玩家的游戏时间。


《英雄联盟》10月中旬迎来了10周年纪念日,就在一个月前,它创下了每天800万玩家同时在线的新数据。视频游戏制作和发行公司Blizzard的《魔兽世界》(World of Warcraft)是一款已有15年历史的游戏,今年8月创下了新的游戏发行日纪录,当日有110万玩家通过游戏直播平台Twitch观看经典版的发行。


平台融合将创造大量的热度

纵观历史,游戏有多个发行平台,如电脑、单机、手机等等,不同的玩家使用不同的平台。这使得玩家很难与朋友一起玩游戏,同时也削弱了多人游戏的网络效应。


如今,开发人员能够使用像Unreal这样的引擎,从而做到跨多个平台部署单一代码库。跨平台游戏渐渐成为新的游戏标准,多人游戏将比旧时代游戏发展得更快速、更强大。


例如:游戏开发商Phoenix Labs制作免费在线动作角色扮演游戏《无畏》(Dauntless),在推出跨PC与游戏主机版本的三周内,玩家数量翻了两番。而《堡垒之夜》因为横跨各个平台,玩家数量达到了2.5亿。


游戏的传播将会是有机和社会化的



大型游戏发行商通常会花费数百万美元在网络广告、广告牌和电视广告中推广游戏。(还记得《战争游戏》(Game of War)在2015年超级碗上的广告吗?)而现在,像游戏直播平台Twitch、语音聊天沟通软件Discord和社交新闻站点Reddit这样的社交渠道的影响者正在推动游戏的传播。


开发者能够通过培养核心传播者和早期玩家社区做到自发行,这样就不用依赖于传统的营销策略。这种转变已经很明显了:2019年最热门的两款游戏,电子游戏开发商Respawn发行的《大逃杀射击》(Apex Legends)(如上图)和网游开发商Riot发行的《英雄战旗》(Teamfight Tactics),都主要通过Twitch流媒体进行营销。


下一个漫威宇宙将从游戏中诞生

下一个大型电影系列、主题公园或玩具系列可能会来自游戏。从《魔兽世界》细致入微的世界构建到电子游戏开发工作室Naughty Dog发行的《美国末日》(The Last of Us)中手工编撰的叙述,玩家正花费数千小时沉迷于与游戏中的故事和角色进行互动。因此,为了能够保持对知识产权的所有权,许多开发者正在从游戏发行方主导的融资模式转向风险投资模式。


消费者也是游戏的共同创造者

新的工具允许玩家以mod(译注:mod是modification(意为修改)的缩写,也称游戏模组,它是游戏的一种修改或增强程序,允许玩家在游戏中加入自定义元素)、地图、道具或游戏模式的形式创建自己的内容。


玩家的mod甚至产生了全新的游戏类型:《绝地求生》(PUBG)最初是作为《武装突袭》(Arma 2)的mod而存在的。而《大逃杀》(DayZ Battle Royale)和《英雄联盟》都深受《魔兽争霸3》的mod《守护古树》(DOTA)启发。


与其在公司内部创造所有内容,用户生成内容(User Generated Content,下简称UGC)可以让游戏快速扩展,并且成本低廉——开发者可以将开发的关键交给玩家社区。


UGC也有可能像病毒一样传播开来。例如,一名玩家在《我的世界》(Minecraft)中重现《星际旅行:进取号》(Star Trek Enterprise)的视频在Youtube上获得了近1300万的点击量。


游戏产业的未来

在我们看来,由于平台融合、有机社交传播和用户生成内容所带来的网络效应,新时代游戏将比今天的热门游戏发展得更快速,也会变得更强大。这些游戏将是真正全球性的游戏,能够连接世界各地的玩家。随着在线服务模式越来越普遍,游戏作为娱乐和社交中心,成功的游戏特许经营将在未来几十年蓬勃发展。


在A16Z,我们相信游戏产业正处于一个结构性转变之中。更好的是,我们相信,随着云端加载、区块链计算和5G等技术的出现,游戏产业仍处于转型的早期阶段。这便是我们投资电脑游戏公司Bonfire Studios、游戏开发商Singularity 6和VR公司Oculus的原因,它也是为什么我们组建了一支专注于游戏行业的种子和首轮融资的团队,来引领我们发展战略的原因。


我们对游戏的未来感到非常兴奋,并期待与和我们有共同愿景的公司和创始人合作。

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